Heç bir brendin dəsti Gabba üslubunda olan bütün hava forması olmadan tamamlana bilməz. Bu mütləq dəst elementinin arxasındakı düşüncələri araşdırırıq
Alıcının hava şəraitinə uyğun formalar haqqında bələdçisindən sonra biz velosipedçilərin qarderobunda olan bu yeni və müəyyən mənada əvəzolunmaz əşyaların arxasında duran hərəkətverici qüvvələrə daha yaxından nəzər salırıq.
2013-cü ilin mart ayında UCI təqvimində ən uzun bir günlük yarış olan 104-cü Milan-San Remo yarışının şərtləri vəhşi idi. Sanki 298 km-lik çətin marşrutu kifayət qədər sınaq deyilmiş kimi, Ana Təbiət yol boyu atlıları ulayan küləklər, sulu qar və hətta qarla vurmağa qərar verdi.
Havanın qəddarlığı yarışın cəmi 246 km-ə qədər kəsilməsinə səbəb oldu, lakin o, hələ də məhv edilmiş peloton idi və nəhayət, məşhur dəniz sahili finalına yüksəldi. Bu, atlıların heç vaxt unutmayacağı bir hadisə idi. Castelli geyim markası və bütövlükdə velosiped geyim sənayesi üçün bu, fərqli səbəbə görə əlamətdar bir gün olardı.
Televiziya kameraları bütün dünyada canlı şəkilləri yayımlamağa başlayanda, Castelli'nin əslində sponsorluq etdiyi komandaların atlılarından başqa, bir çoxlarının loqoları örtülmüş və ya mürəkkəblə yazılmış eyni qara formadan istifadə etdiyi məlum oldu (Bu, sonradan Castelli üçün qara marker qələmlə gələn formanın "Pro" versiyasını satmaq fikrini doğurdu). İndi Gabba forması kimi bildiyimiz şeyi gizlətmək cəhdi velosiped idmanının rəhbər orqanı tərəfindən də diqqətdən kənarda qalmadı və UCI "qeyri-sponsor" dəstinin geyilməsi ilə bağlı qaydalarının pozulmasına görə kifayət qədər cərimələr kəsdi. Bu, yalnız Gabba hekayəsinə daha çox təsir etdi. Nə yaxşı ola bilər ki, peşəkarlar onları almağa hazır olsunlar və onları geyindiklərinə görə UCI cəriməsi ilə üzləşsinlər? Castelli, şübhəsiz ki, nəyəsə toxunmuşdu.
Dönüş nöqtəsi
Bu, Qabba formasının pro peltonda ilk dəfə istifadəsi deyildi. Bunu 2010-cu ildə Omloop Het Nieuwsblad kimi Cervélo Test Komandası sürücülərinin çiyinlərində görmək olar, lakin 2013-cü ildə Milan-San Remo ətrafında media fırtınası böyük dönüş nöqtəsi oldu və nəm olan şeyə münasibətdə nəzərəçarpacaq dəyişikliklərə səbəb oldu. hava şəraiti, ən azı yarışçılar baxımından.
“Etdiyimiz işlərin çoxu kimi, Gabba sadəcə komanda ilə [o vaxtlar Cervélo Test Komandası] ilə söhbət etməkdən yaranıb”, Castelli brend meneceri Steve Smith deyir. “Biz pis hava şəraitində atlıların yarış ehtiyaclarına daha yaxşı xidmət edə biləcəyimiz yollar haqqında danışdıq. Sonra biz atlıların istifadə etdiyi köhnə tipli suya davamlı çantaları ayırdıq və dedik ki, ətrafa çırpmasa daha yaxşı olmazmı? Və əgər o, çox uyğun olsaydı, atlını izolyasiya etmək daha yaxşı olardı. Beləliklə, proses başladı.
'Əslində gözəl olan odur ki, geriyə baxsaq, dizaynerlərimizin yanına gedib dedik: “Hey, biz bu qısaqollu yağış trikotajı işini etmək istəyirik,” amma sonra onlara iş üzərində çox vaxt sərf etməmələrini söylədik. o. Biz onlara bunun yalnız peşəkarlar üçün olduğunu və heç birini satmayacağımızı söylədik, buna görə də çox vaxt itirməyin. Əvvəlcə düşündüyümüz bu idi. Həqiqətən də gözləntilərimiz az idi, ona görə də peşəkarların reaksiyası bizi həqiqətən şoka saldı.’
Castelli-nin istehlakçı tələbi ilə bağlı aşağı gözləntiləri, ən azı əvvəlcə doğru olduğunu sübut etdi. Şirkət ilk mövsümündə cəmi 278 Gabba forması satdı, lakin Milan-San Remo 2013-dən sonra yayda satışlar 1,126-ya yüksəldi. 'Bundan sonra San Remo Gabba üçün mövsümöncəsi sifarişləri qəbul etdiyimiz ilk il oldu. və biz 4.000-dən çox satdıq. İndi Gabba kolleksiyası [uzunqollu versiya daxil olmaqla] 40.000-dən çox satışı təşkil edir, - Smith deyir.
Qavramaların dəyişdirilməsi
Bu rəqəmlər tək bir məhsulun uğurundan daha çoxunu ortaya qoyur. Gabba, şübhəsiz ki, yeni məhsulların partlaması üçün toxunma kağızını yandırdı və bununla da bazarda tamamilə yeni bir sektor yaratdı - yağış trikotajları.
Əvvəlkilərdən fərqli olan şey, sürücünün pis havada istilik və rahatlığı qorumaq üçün lazım olan müdafiəyə yeni münasibəti idi. Bu nöqtəyə qədər nəm havada sürmə vasitələri sizi quru saxlamaq üçün nəzərdə tutulmuşdu, nəfəs alma qabiliyyəti yalnız istifadə olunan materialların texnoloji inkişafı səviyyəsinin nəticəsidir. Bununla belə, hər bir damcı suyun kənarda saxlanmasının bəzən ölüm-qalım məsələsi olduğu açıq hava sənayesindən fərqli olaraq, velosiped yarışında bu, nadir hallarda, heç olmasa belə olacaq. Əvəzində, sərt qabıqlı suya davamlıdan daha çox su keçirməyən p altar kimi işləyən izolyasiya xüsusiyyətlərinə malik, hamar uyğun qısaqol formanın aerodinamik cəhətdən sübut edilmiş xüsusiyyətlərini saxlamaq daha yaxşı görünürdü.
“Bu, sənayenin və istehlakçının ilk etirafı idi ki, biz artıq nəm havada sürmə vasitələrinin tamamilə suya davamlı olduğunu düşünməyə ehtiyac duymuruq,” Smith deyir. “Gabba daha çox “funksional su mühafizəsidir”. Buna görə Gabba daha bir yeni məhsul sinfi açdı, çünki tam suya davamlı əşyalar hələ də öz yerini tutsa da, suya davamlılığın yaxşı işləmədiyi bir çox hava şəraiti və temperatur var.'
Endura brend meneceri Ian Young razılaşır. Düşünürəm ki, Gabbanın etdiyi şey təkcə pro pelotondakı atlıların təsəvvürlərini dəyişdirmək deyil, həm də bunun kommersiya məhsulu kimi işləyə biləcəyinə işarə etdi. Ciddi yolçular son bir neçə il ərzində başa düşdülər ki, yəhərdə uzun bir gün belə rahat olmaq üçün 100% quru olmaq lazım deyil.'
Young, Enduranın Klassik Forması üçün ilhamın haradan gəldiyi barədə səmimidir, lakin bu, onun sadəcə olaraq kopyalanan məhsul olduğunu söyləmək deyil. Endura, Castelli kimi, ən yaxşı peşəkar komanda olan Movistar-ın geyim ehtiyaclarına cavab verir, ona görə də yeni məhsulların tədqiqi və inkişaf etdirilməsinə istiqamət vermək üçün peşəkar velosipedçilərdən ibarət öz hovuzuna malikdir.
‘Uyğunluq peşəkar sürücülər üçün çox vacib idi, çünki onlar flappy jaket ssenarisindən uzaqlaşmaq istəyirdilər. Bu, geyimin yarış forması kimi oturmasına imkan vermək üçün kifayət qədər uzanan [suya davamlı] membran yaratmaq üçün bu məhsulun inkişafının böyük hissəsini təşkil etdi.'
Rapha-da dizayn şöbəsinin rəhbəri Aleks Valdman Team Sky-ın da ona qeyri-mümkün kimi görünən bir xahişlə necə gəldiyini xatırlayır: “Sürücülər suya davamlı, lakin tamamilə nəfəs ala bilən bir şey istəyirdilər, lakin bu mümkün deyil. Başınıza GoreTex gödəkçəsi taxsanız, boğularsınız. Suya davamlıdır, lakin həqiqətən nəfəs almır. Beləliklə, Kölgə forması üçün tapşırıq daha çox atlının bədən istiliyini necə idarə edə biləcəyimizə çevrildi, sadəcə suyu buraxmaq deyil. ePTFE [Genişləndirilmiş Politetrafloroetilen] membran texnologiyasının artıq 25 yaşı var, ona görə də biz membran olmadan külək və suya davamlılıq təmin edə biləcək yeni parçaların tədqiqinə həqiqətən böyük sərmayə qoymuşuq. Bu, bizə daha geniş rahatlıq diapazonunu təmin etmək üçün Kölgə dəsti üçün daha yüngül və daha uzanan geyimlər hazırlamağa imkan verdi.'
Qabıqlamaq və ya yox
Bunun istehlakçılar üçün nəticəsi odur ki, bazarın bu yeni sektorunda inkişaf edən yeni məhsulların bolluğu var, lakin biz burada hər bir geyimin texniki xüsusiyyətlərinə daxil olmaq fikrində deyilik. Məsələ burasındadır ki, hamımızın yaş səyahət üçün necə geyindiyimizi yenidən nəzərdən keçirməliyik
və bu, əvvəllər bildiyimiz kimi suya davamlı sərt qabıqlı xarici təbəqələrin sonu deməkdir?
“Biz hələ də çoxlu sayda yarış papağı satırıq,” Enduranın Gənci deyir. “Orada hələ də qatı çıxarıb cibinə doldurmağı üstün tutan bir çox atlı var, xüsusən də Şotlandiyada [Endura-nın yerləşdiyi yer] kimi daha böyük temperatur dəyişikliyi və ya kütləvi leysanlar yaşayırlarsa., buna görə də sərt qabıqlar üçün mütləq yer var. Qabba mütləq insanların zehnini açdı və bizə düşünmək üçün başqa seçim verdi. Düzünü desək, insanların dəsti almağı necə sevdiyini bilirik.'
Young başqa bir münasib məqamı da qeyd edir: 'Təhsilsizlər üçün bu, çaşdırıcı bir mesaj oldu, çünki bizimkilər də daxil olmaqla, bu geyim tərzini "su keçirməyən" kimi satmaq olmaz, çünki biz lentlə yapışdırmırıq. bütün tikişlər və s.'
Smitin bizə dediyi kimi, Castelli-də də oxşar bir nağıl var: 'Başlamaq üçün biz bu tapmacada ilişib qalmışdıq ki, əgər nəyisə "yağış parçası" adlandırmaq istəyiriksə, o, tamamilə suya davamlı olmalıdır, çünki bu, istehlakçıların gözlədiyi şeylər. Ancaq biz Gabbanın düşüncələrini bir az açmasını istədik, çünki tikişləri yapışdırmamaqla və daha yüngül parçalardan istifadə etməklə, həqiqətən, bədən ətrafında daha kiçik hava məkanları yaradaraq, onu pencəkdən daha yaxşı izolyator edəcək bir uyğunlaşma əldə edə bilərik.
“Dörd saatlıq gəzintidə siz müxtəlif şərtlərlə qarşılaşa bilərsiniz və Gabba-nın məqsədi məhz budur – yarı qoruyucu gündəlik geyimdə yeni bir dövr olmaq” o əlavə edir. 'Mən əslində Gabbamı yağışda olduğu kimi quruda da istifadə edirəm.'
Çox yönlülük bu tip xarici geyimlər üçün güclü kostyum kimi görünür, çünki Young yenidən Smithlə razılaşır və deyir: Əlbəttə, bu növ geyimin nəfəs alma qabiliyyəti və çox yönlü olması onun təklif edə biləcəyi çox şey olduğunu bildirir və təkcə yağışda deyil. Atlılar onu quruda da çox geyinirlər. Və
bu konsepsiyanı daha da inkişaf etdirmək üçün hələ də potensial var – lent daha da uzanarsa, o zaman yeni parça texnologiyaları ilə birlikdə bizi hər iki dünyanın ən yaxşı ssenarisinə daha da yaxınlaşdıra bilər.’
Rapha's Valdman'ın hər şeyə yarayan geyimə öz baxışı var: 'Üst geyimi düşünəndə suya davamlılıq onun sadəcə kiçik bir hissəsidir. Tamam, etiraf edirəm, mən Kaliforniyadanam, burada ildə cəmi beş gün yağış yağır, amma əslində insanların çoxu vaxtlarının çoxunu quru şəraitdə sürə bilir. İstehlakçılar, əksər hallarda, hər cür şəraitdə işləyəcək bir məhsulu sınamaq və almaq üçün axtarış aparırlar. Bu, İsveçrə Ordusunun təsiridir. Amma mənim üçün geyim o zaman daha yaxşı olar ki, o zaman müəyyən bir vəziyyət nəzərə alınsın.
'Şəxsən mən hələ də düşünürəm ki, sərt qabıqlar yüngül və qablaşdırıla bilsələr, mayka cibimdə bütün yeri tutmayacaq qədər çox məna kəsb edərlər, ancaq sürətinizi qorumağa kömək edəcək tempdə sürərkən. bədən istiliyi yüksəlir, o zaman mənim üçün bu, yalnız suya qarşı müqavimətdir. Yarış papağı və ya qabıq kimi bir şey geyinməkdənsə, bir az su axmağa üstünlük verərdim ki, bu da yükləri tərləməyə və nəticədə hər halda islanmağa səbəb olacaq. Yağış qabığında ciblərin olmamasının bir səbəbi var. Çünki insanlar bütün günü onların içində olmaq istəmirlər. Kölgə forması bütün günü sürmək qabiliyyətinə malik gödəkçə və formanın bir növ hibrididir. Bu cür p altarın gözəlliyi budur. O, sizi 20 dəqiqəlik yağış tullantıları üçün quru saxlayacaq, lakin heç bir membran olmadan, həqiqətən nəfəs ala bilər.'
Görünüşlü
The Gabba, şübhəsiz ki, bu yeni geyim sektorunun əsasını qoydu, ona görə də Castelli bütün rəqiblərinin indi oxşar məhsullar təklif etməsindən hər hansı bir şəkildə narazıdır?
“İlk olaraq insanlar tikiş üçün bizi sözün əsl mənasında kopyalayırdılar və əvvəlcə biz deyərdik ki, gəl…” Smith deyir. 'Beləliklə, biz özümüzü daha da yaxşılaşdıra biləcəyimizi və bəlkə də bununla başqa nə edə biləcəyimizi görmək üçün geri qayıtdıq. Biz, həqiqətən də, onu əhəmiyyətli dərəcədə təkmilləşdirməyin yollarını tapmaqda çətinlik çəkdik, ona görə də məncə, o zaman y altaqlanmaq daha asan oldu.’
Və nəhayət, milyon dollarlıq sual: ən yaxşı surəti kim edir? Smitin cavabı bir qədər qeyri-mümkündür: 'Başqa şirkətlərin nə etdiyinə baxmaq üçün nə qədər az vaxt sərf etdiyimizə təəccüblənərsiniz. Beləliklə, Gabbanın digər insanların versiyaları haqqında qeyri-müəyyən bir fikrim var, lakin mən onların heç birində gəzməmişəm. Mən həmişə əşyalarımızla gəzirəm.'
Velosiped qarderobunuza suya davamlı trikotaj əlavə etmək barədə hələ də əmin deyilsinizsə, o zaman son söz Velominati və Qayda №9-a getməlidir: 'Əgər siz pis havada at sürməyə gedirsinizsə, o zaman o deməkdir ki, sən dəlisən. Dövr.” Və gəlin etiraf edək ki, heç kim çılpaq pencəkdə yaxşı görünmür.
