Alınma o deməkdir ki, brend Belçikanın əlində qalır və onun sağ qalmasını təmin edir
Ridley Belçikanın həmkarı Eddy Merckx Cycles brendinin sükanı arxasına keçdiyini açıqladı. Polad, alüminium və karbondan mükəmməl yol velosipedlərinin istehsalı üzrə 37 illik tarixə baxmayaraq, brend heç vaxt adını daşıdığı velosipedçi qədər uğur qazana bilməyib.
1980-ci ildə brendi qurduqdan sonra Merckx, oğlu Akselin bu markanı götürmək istəmədiyini öyrəndikdən sonra 2008-ci ildə şirkətdəki əksər payını satdı.
Şirkət 2016-cı ilə qədər getdikcə daha az gəlirli oldu, yeni alıcı ona çox lazım olan kapitalı verdi, lakin bu da brendin sərvəti üçün kifayət etmədi.
Keçən il 5,7 milyon avro dəyərində itki qeydə alındığı üçün brend çox çətin vəziyyətə düşdü, lakin Ridley-nin baş direktoru Jochim Aerts şirkətə yeni investisiyalar və inkişaf haqqında danışdıqca gələcək indi parlaq görünür.
“İki Belçika brendi arasındakı sinerji Belçika velosiped sənayesinin yeni zirvələrə çatmasına kömək edəcək” dedi Aerts.
‘Bu brendin çox tarixi var və Belçika velosiped sənayesi üçün çox şey deməkdir. Eddy Merckx və Ridley Belçikanın ən məşhur velosiped markalarıdır və indi birlikdə işləyə bilərlər - bu alış iki markanın hər iki tərəf üçün faydalı olacaq bir növ çarpaz gübrələməsini yaradır.
'Belçika Eddy Merckx kimi atlılar sayəsində unikal velosiped mədəniyyəti ilə tanınır, ona görə də bu birləşmə o deməkdir ki, Belçika indi həmişəkindən daha çox velosiped sürməyə gəldikdə dünyanın mərkəzindədir.'
Ridley, Eddy Merckx brendi üçün çatışmayan Lotto Soudal ilə əlaqələri ilə Dünya Turunda iştirak edir.
Belə məruz qalma çox vaxt böyük xərclərə haqq qazandırır, lakin brend başlamaq üçün bir komandaya öhdəçilik edəcək vəziyyətdə olmalıdır.
Merckx velosipedləri indi yeni çərçivələr hazırlayarkən yüksək səviyyəli yarışlarda toplanan məlumatlardan faydalana biləcək.
“Ridlinin Merckx brendinin gələcəyi ilə bağlı baxışımızı bölüşdüyünə görə çox şadıq” dedi Eddy Merckx Cycles-in sahibi Bart van Muylder.
‘Biz Belçikanın bu əmlakını Belçikanın əlində saxlamağın öz məsuliyyətimiz olduğunu hiss etdik. Ridley, "Biz Belçikayıq" devizi, qlobal distribütorluğu və WorldTour pelotonundakı iştirakı ilə Eddy Merckx-ə hörməti davam etdirmək üçün ideal şirkətdir.'
