İşləri fərqli etmək istəyir Assos likra ilə daha çox şey əldə edə biləcəklərini başa düşməmişdən əvvəl karbon çərçivəsi düzəltdi
İsveçrənin ən cənub ucunda, Komo gölünün yaxınlığında və İtaliya ilə sərhəddə San Pietro di Stablio şəhəri yerləşir. Məhz burada, qarlı dağların kölgəsində Assosun yerli üzüm bağının yanında gizli şəkildə yerləşmiş qlobal qərargahı var. Səliqəli şəkildə ağardılmış binalar qrupunun bir yerində "İnkubator" yerləşir - bütün dizaynlar Assos loqosunu daşımağa layiq görülməzdən əvvəl möhürlənməli və bir ay saxlanmalı olan şüşə qutu. Bu öz-özünə tətbiq olunan karantinin ideyası dizaynerlər və ya şirkət rəhbərləri tərəfindən həddindən artıq düzəlişlərin qarşısını almaqdır. Ola bilsin ki, bu, qeyri-adi bir siyasətdir, lakin Assosun tarixinə nəzər saldıqda bunun tam mənası var.
Təsəvvür etmək olar ki, Assos velosiped geyiminə olan sevgidən doğan, tekstil və tikişin incəliklərinə qərq olmuş bir markadır, lakin əslində onun hekayəsi ilk karbon lifli velosiped olduğu iddia ediləndən başlamışdır. Assos brendinin xaç atası Toni Maier aerodinamik trek çərçivəsi ideyasını İsveçrə Federal Texnologiya İnstitutuna aparanda 1976-cı il idi. Nəticələr olduqca gözlənilməz oldu.
“Mən xatırlayıram ki, amerikalılar ruslara görə Şərqə satış etmirdilər, ona görə də velosiped üçün material tapmaq asan deyildi,” Maier fabrikə baş çəkəndə Velosipedçiyə deyir. "Mən karbonla daha çox təcrübəsi olan insanları axtarırdım, çünki o, həqiqətən o zamanlar yalnız kosmik sənayedə istifadə edilən bir material idi." İnternetdən əvvəlki o günlərdə materialı araşdırmaq son dərəcə çətin idi və Maier bunu etməkdə çətinlik çəkirdi. adekvat biliyi olan hər kəsi tapın.“Mən şüşə lifi ilə işləyən, lakin karbonla yeni tanış olmuş bir şirkət tapdım.” Bu və ya digər şəkildə velosiped Maier-in yeni inək buynuzlu aerobarları ilə birlikdə tamamlandı. Qeyri-adi forması və indiyə qədər görünməmiş materialı ilə Assosun velosipedi, 50.000 İsveçrə frankı qiymət etiketi ilə fərqlənirdi. "O, həqiqətən bunu yalnız ehtiras üçün etdi. Bu, məntiqli deyildi, kommersiya xarakteri daşımırdı,” Toninin qızı və indi iş ortağı Desirée Bergman-Maier deyir.
Maier velosipedin aerodinamikası ilə bağlı nəzəriyyələrini sınamağa tələsdi: "Texnologiya İnstitutunun professoru kömək etdi və o, velosipedi külək tunelinə apardı" dedi. onun 76 yaşı. "Əvvəlcə velosipedin aero faydası bizim hesabladığımız kimi idi" deyir, marjı nümayiş etdirmək üçün qollarını bir-birindən geniş tutaraq. "Amma biz atlıyı velosipedə mindirdikdən sonra belə oldu" dedi barmaqlarını bir-birinə sıxaraq. O, başa düşdü ki, döyüşdə qalib gəlmək üçün geyim lazımdır.
Désirée hekayəni həvəslə götürür: “Velosipedçi yun geyinmişdi, lakin Toni onun çox yüksək sürtünmə qabiliyyətinə malik olduğunu başa düşdü. Beləliklə, o, velosipedçini çılpaq şəkildə velosipedə mindirdi və aerodinamikada böyük fərq gördü. Amma çılpaq idi. Sonra Toni xizək sürməkdən ilham aldı, çünki xizək sürərkən onlar artıq dəri kostyumlarında çox yüksək texnologiyalı materiallardan istifadə edirdilər və aerodinamikanı düşünürdülər. Beləliklə, o, atlıya xizək kostyumu geyindirdi və o, əhəmiyyətli performans artımı gördü.'
Bu, iki yeniliyə səbəb oldu: ilk skinsuit və ilk Lycra şortu, hər ikisi o zamanlar oyun dəyişdirici idi. Désirée deyir: 1978-ci ildə Daniel Gisiger ilk karbon lif çərçivəsi və ilk bədən kostyumu ilə Münhendəki Dünya Yarışlarına qatılanda idi. O, qalib gəlmədi, amma bu, bütün qəzetlərdə idi - o, yadplanetli kimi görünürdü.' Sonra Likra şortu gəldi. Əlbəttə ki, Maurizo Castelli Assosun ilk Lycra şortlarını yaratmaq iddiasını qızğın şəkildə təkzib edir, lakin Desiree bu ziddiyyəti rədd edir: “Bilirsiniz, biz rəqiblərimizlə o qədər də maraqlanmırıq. Düşünürəm ki, onlar bizimlə daha çox maraqlanırlar.'
Hər halda, Assos Ti-Raleigh komandası ilə pro pelotona Lycra şortu gətirən ilk şəxs oldu. Onların uğuru elə idi ki, 70-ci illərin sonlarına qədər bütün peşəkar komandalar yun və akrili köhnəlmiş Lycra geyinirdilər. Assos şortları üçün istehlakçı qiymətləri ödəyən peşəkarlarla onun prestijli velosiped markası olduğu təsdiqləndi.
Mifik yaş
Sonra da, indi də Assos imperiyası velosiped irsinə köklənmiş Mayerlər ailəsi tərəfindən idarə olunur. Toni Maierin atası İsveçrə velosiped mağazasına sahib idi: "Biz beş nəfər idik, hamımız velosiped mağazasında doğulmuşuq" deyə xatırlayır. Velosiped sürməyin ən ehtiraslı çağlarından birində peşəkar atlı olmaq arzusunda idi. O, Assos-un Britaniya distribyutoru, eyni zamanda fabrikə baş çəkən Phil Griffiths ilə qızıl dövr haqqında uzun rəvayətlərə və mübahisələrə yol açır. Özü də olimpiya velosipedçisi olan Griffiths deyir ki, onun brendə olan ehtirası Maierin velosiped sürməyə olan həvəsindən qaynaqlanır. Onlar tez-tez avadanlıqların mifik statusa malik olduğu bir dövrdən danışırlar. Maier xatırlayır ki, “Mən at sürərkən Campag bir din kimi idi”.
Maierin karyerası diz zədəsi ilə yarımçıq qalanda diqqəti öz brendinə çevirdi. Desiree deyir: “Şirkət bizim evdə başladı. Bizim zirzəmidə bir xanım şortik tikirdi, biz onları komandalara satmağa başladıq. Sonra bir ad haqqında düşünməyə başladıq, çünki o, biznesə çevrildi. Bizim soyadımız Maierdir ki, biz düzgün səslənmirdik və sonra anam Assos ad ideyası yaratdı, bu ad yunanca “ace” deməkdir – ən yaxşısıdır.” Birinci olmaq Maier üçün bir vəsvəsə idi.. O, vərdişini maliyyələşdirmək üçün uğurlu geyimindən istifadə edərək yeni geyimdən əvvəl velosiped texnologiyasını inkişaf etdirməyə diqqətini davam etdirdi: 'Geyim çörək və yağ idi.'
Assos-un ilkin yeniliklərinə jantlar, zəncirlər, pedallar, alt mötərizə, qovşaqlar, yəhərlər və daha çox dırmaşma gücü üçün gövdəyə atlı bağlayan kəmər daxildir. Özlərini uzunmüddətli satıla bilən məhsullar kimi göstərə bilməmələrinə baxmayaraq, Maierin bir neçə ixtiraları uğur qazandı. Assosun təsir edici dərəcədə yüngül, aerodinamik cəhətdən əyri, anodlaşdırılmış alüminium təkərləri öz dövrünü qabaqladı və əhəmiyyətli bəyənmə ilə qarşılaşdı: “Finon və Hinault mənim təkərlərimə minirdilər, yenidən nişanlandılar. Ən böyük problemim onları ödəməyə pulumun olmaması idi.'
Beləliklə, Assos geyimdə yenilikləri davam etdirdi və 1995-ci ildə tam rəng çeşidində təqdim edilən ilk dəst kimi ideyalar şirkətin sənayenin zirvəsindəki yerini möhkəmləndirəcəkdi. Assos geyimlərinin ilk dəfə atlıları yadplanetlilərə bənzətdiyi ilk günlərdən hər şey bir az dəyişsə də, bu, şübhəsiz ki, qalıcı bir özəlliyi olan bir markadır. Lakin Velosipedçinin bizim səfərimiz zamanı öyrəndiyi kimi, Assosu belə görkəmli bir ad halına gətirən qeyri-adi yanaşmadır.
Avropa bağlantısı
Bu günlərdə Maier ailəsi artıq zirzəmidə şort tikmir. Toni Maier indi daha çox məsləhətçi rolunu oynayır - oğlu Roche markanın ictimai imicini idarə edən Désirée ilə hökmranlıq etdi. Assos Bolqarıstanda öz fabrikinə, Yunanıstanda isə əlavə gücə malikdir. Ancaq burada, San Pietroda hələ də Ar-Ge işləri aparılır. Bir çox markadan fərqli olaraq, istehsal heç vaxt Uzaq Şərqə verilməmişdir. "Biz yalnız Avropada istehsal edirik" deyir Desiree. ‘Əsas fabrikimiz Bolqarıstandadır və onlar yalnız bizim üçün işləyir – bütün şortlar, taytlar və trikotajlar orada hazırlanır.’
San Pietro ən yüksək səviyyəli fərdi dəstin istehsal olunduğu yerdir və bütün istehsal heyəti biliklərin paylaşılmasını təmin etmək üçün prosesin hər tərəfi üzərində işləmişdir. Kolette adlı isveçrəli qadının Fabian Kansellaranın fotoşəkilləri ilə əhatə olunmuş 23 yaşdan kiçik komanda dəstlərinin üzərinə İsveçrə xaçını ekranla çap etdiyi istehsalın birinci mərtəbəsinə gedirik.
İstifadə olunacaq bütün materiallar da ciddi sınaq prosesindən keçir. Sınaq laboratoriyasındakı bir maşın aşınmanı qiymətləndirmək üçün bir yarım milyon dövrə üçün küt yastıqları toxuculuq üzərində fırladır. Laboratoriya digər məhdudiyyətləri də irəli sürür - köhnə p altaryuyan maşın p altarı dəfələrlə real dünya stresslərinə məruz qoymaq üçün hər gün işləyir. Materialın dayanıqlılığı Yapbozun yalnız bir parçasıdır və dizaynerlər geyim konstruksiyasının saysız-hesabsız varyasyonlarını sınaqdan keçirirlər. "Biz S7 bibshorts üçün 80 fərqli prototipdən keçdik" dedi Désirée. Mükəmməllik əsas prinsipdir, lakin çox vaxt brendin tərəfində bir tikandır.
‘Biz Havayda modelimiz Andrea üçün Ironman üçün bədən kostyumu tikdik və o, öz kateqoriyasında qalib oldu. Onu işə salmaq üçün mükəmməl vaxt olardı, lakin Roche bunu və bunu dəyişməyə davam edirdi. İndi iki il keçdi və biz işə başlamadıq, buna görə yenidən başlamalıyıq deyir Desiree. 'Bəzən biz həddindən artıq mükəmməlçi olmaqdan uduzuruq.'
Ancaq arabir işlərə açarı atmasına baxmayaraq, Assosun vasvası prosesi standartların yüksək səviyyədə saxlanmasını təmin edir və Désirée şirkətin gəlir nisbətinin 1%-dən az olduğunu israr edir.
“Müştərilərimizdən sadəcə bizə təşəkkür etmək və məhsuldan nə qədər xoşbəxt olduqlarını bildirmək üçün çoxlu məktublar, sevgi məktubları alırıq” deyir. Bu da müəyyən yüklərlə gəlir və Désirée izah edir ki, onlar tez-tez 15 ildən çox istifadə edilmiş məhsullar üçün zəmanət qaytarılırlar - ehtimal ki, nəzərdə tutulan istifadə müddətindən sonra.
Kuku Pentxausunda
Assosun məhsul keyfiyyəti istehlakçıları geri qaytarmağa davam etsə də, onun müəmmalı üslubu qeyrətli bir fanat bazası yaratdı. Erwin Groenendal, marketinq və dizayn direktoru, ortaya çıxan mürəkkəbliklər haqqında zarafat edir. "Roche, marketinqi çətinləşdirə bilən bəzi gülməli məhsul adlarımızdan məsuldur" deyir. “Ancaq biz adların ikonik olmasını çox sevirik. Fugu gödəkçəsi ekstremal şərtlərlə əlaqədardır və indi insanlar "Fugu şərtləri" haqqında danışırlar. Məqsədimiz maraq yaratmaqdır – məsələn, KuKu Penthaus [kişi cinsiyyət orqanları üçün çarşafda yumşaq çanta].” Başqa bir qəribəlik də odur ki, Assos öz sətirlərində yalnız tək rəqəmlərdən istifadə edir.
Sonra brendin tək kişi modeli, gərgin pozaları ilə məşhur olan Assos Man var. O, brendi təcəssüm etdirməyə gələn bir fiqurdur. "Onun indi 42 yaşı var, amma bədəni mükəmməldir" deyir Qronendal. 'Bir gün dəyişməli olacağıq, amma biz həmişə onunla çox xoşbəxt olmuşuq. Brendimiz üçün düzgün siması tapmaq asan deyil.'
Əgər Assos Man insan formasında brenddirsə, Assos Kilsəsi onun Luqanodakı konsept mağazası olmalıdır. manga. Yio mağazası velosiped geyim mağazasından daha çox Porsche dilerinə bənzəyir. Geyim parçaları işıqlı stendlərdə sənət əsərləri kimi nümayiş etdirilir. Üst mərtəbədə ağ dəri divanlar və əhval-ruhiyyə işıqlandırması olan istirahət zonası var. Bu yer p altar almaqdan daha çox Assos fəlsəfəsini mənimsəmək üçün bir sahədir.
Assos hətta "doğumdan" "müdrikliyə" qədər həyatın beş səviyyəsinə əsaslanan öz mənəvi inanclarına malikdir. Bununla belə, bunların hamısından üstün olan “Səviyyə.13”dür – velosiped sürməyin mənəvi anlayışı, əsasən Assos dəstini taxmaqla əldə edilir. Bəzən brendin ciddi olub-olmadığını bilmək çətindir, lakin o, şübhəsiz ki, Assos sözünü yaymaq istəyir və bütün Avropada oxşar ibadət mağazaları açmağı planlaşdırır. (Qriffits bizə deyir ki, o, Böyük Britaniyada məhz belə bir mərkəz açmaq istəyir).
Assos sübut edir ki, fərqli düşünmək maraqlı nəticələr verə bilər, istər ilk karbon velosiped olsun, istərsə də incəlikləriniz üçün yumşaq çanta. Maier ailəsi, görünür ki, velosiped sürmənin daim dəyişdiyini tam bilir və dəstin də eyni şeyi etməsini təmin edir. Toni Maier özünün dediyi kimi, Bu, velosiped sürməyin yeni dünyasıdır. İyirmi il əvvəl heç kim bunu təsəvvür edə bilməzdi.’
