Əsas şirkət Amer, azalan satışlar fonunda sənayedə aparıcı Mavic və Enve markalarının daxil olduğu velosiped bölməsini satmaq istəyir
Fransız brendi Mavic və Yuta mərkəzli Enve, çox güman ki, onların ana şirkəti Amer Sports tərəfindən satılacaq, çünki Amer tərəfindən dünən elan edilən yeni şirkət strategiyasına görə, velosiped bölməsi satışların ildən-ilə azaldığını göstərir.
Çoxsaylı WorldTour komandalarını və GB trek komandasını təchiz edən Mavic velosiped idmanının ən böyük brendlərindən biridir və 2015-ci ildə təxminən 140 milyon avro dəyərində sağlam satışlar göstərmişdir. O, həm də uzun müddətdir ki, simvolik neytraldır. ən böyük Dünya Turu yarışları üçün xidmət təminatçısı.
Maviçin ana şirkəti Enve-ni 2015-ci ildə satın aldı, o zaman şirkətin dövriyyəsi 25 milyon avrodan çox idi. Enve, Britaniya aerodinamikçisi Simon Smart ilə birlikdə hazırlanmış innovativ aerodinamik dizaynlardan istifadə edərək tarixən karbon təkər bazarının lüks brendlərinin başında olmuşdur.
Mavic bu yaxınlarda Cosmic Ultimate-i klapan seçimi ilə yenilədi
Enve karbon təkərlərinin böyük əksəriyyətini Solt Leyk Siti yaxınlığındakı Yutadakı baş qərargahında qurur. Mavic oxşar şəkildə Annecydəki qərargahında bu yaxınlarda elan edilmiş Cosmic Ultimate UST kimi çoxlu sayda yüksək səviyyəli karbon təkərlər hazırlayır.
Güclü reputasiyaya və əsas velosiped markaları üçün sağlam OEM təkər tədarükünə baxmayaraq, 2018-ci ilin birinci yarısında Amer Sport velosiped bölməsinin satışları 13% azalaraq 60 milyon avroya qədər azaldı. Bu, 2015 və 2017-ci illər arasında ümumi satışların 18% azalmasının nəticəsidir.
Nəticədə şirkət, velosiped sürmə bölməsi Mavic və Enve daxil olmayan gələcək inkişaf strategiyasını elan etdi. Amer CEO Heikki Takala iddia etdi ki, "Biz Mavic və Envenin aktivlərini daha yaxşı axtara biləcək birini axtarırıq."
Softgoods və parçalanma
Böyümə axtarışında Amer "Yumşaq mallar, Biznesdən İstehlakçıya, Çin, Amerika Birləşmiş Ştatları və rəqəmsallaşma"ya üstünlük verir. Bu, Mavic-in əsas artımının geyim və dəbilqələrdə olduğunu göstərən nəticələrdən irəli gəlir. köhnə alüminium təkər məhsulları.
Həqiqətən də, iyul ayında Talaka Mavic-in alüminium təkər biznesini "nəticəmizə əsaslanan" kimi qeyd etdi.
Enve, şübhəsiz ki, Enve və Mavic-in əməliyyatlarını əlaqələndirmək niyyəti ilə satın alınsa da, son dəyişikliklər iki şirkətin daha ayrı hərəkət etdiyini gördü. Velosiped pərakəndə satış şirkəti bildirir ki, bu yaxınlarda ABŞ-da Enve və Mavic əməliyyatlarında bölünmə baş verib, əvvəllər hər ikisi Enve-nin baş direktoru Sarah Lehman tərəfindən idarə olunurdu.
Enve-nin Yutadakı ABŞ fabriki
Mavic və Enve-nin nəticələri hazırda Amerin əməliyyatlarının Velosiped Bölməsi daxilində toplanıb və buna görə də hər birinin ayrı-ayrılıqda necə çıxış etdiyi barədə çox az məlumat var. Bununla belə, çox güman ki, alıcılar şirkətləri ayrıca satın almağa baxa bilər.
“Bu gün Mavic (Amer Group) satışlarının təxminən 3,5 faizini təşkil edir.” Talaka yenilənmiş strategiyanı açıqlayarkən dedi. Onun Ənvəni bu təxminlərə daxil edib-etmədiyi aydın deyildi.
Daha sonra dedi: 'İrəli gedərək, daha sürətli böyümə, daha yüksək gəlirlilik və daha çox səmərəlilik sahələrinə doğru portfelimizə çevrilməni sürətləndirməklə yanaşı, sübut edilmiş strategiyanı davam etdiririk. Düşünürük ki, Mavic velosiped biznesini strateji nəzərdən keçirməyin vaxtıdır.'
